はじめて物語・・・ＪＲ主要駅の広告を活用して観光客誘致: ニ子玉川情報センター　

2011年07月27日

はじめて物語・・・ＪＲ主要駅の広告を活用して観光客誘致

ＪＲ主要駅の広告を活用して観光客誘致
http://www.zakzak.co.jp/economy/ecn-news/news/20110726/ecn1107260934000-n1.htm

ZAKZAK2011.07.26【はじめて物語】. .

Ｄ５１やＣ６１など４台のＳＬがキャンペーンの目玉として上州路を駆け抜ける

　「デスティネーションキャンペーン」という観光客誘致キャンペーンがいま、群馬県で行われている。デスティネーションとは「目的地、行き先」という意味で、略称「ＤＣ」「デスキャン」。ＪＲグループ６社が地方公共団体や企業・県民などと取り組む全国規模の観光キャンペーンで、ＪＲ主要駅の広告媒体を活用して全国で観光客誘致を図るというもの。１９７８（昭和５３）年、当時の国鉄と和歌山県で行った「きらめく紀州路」がはじまりだ。

　そもそも、鉄道と他者との共同キャンペーンは以前にも紹介したとおり、７０年の大阪万博後に旅客の落ち込みを防ごうとして行われた「ディスカバー・ジャパン」にさかのぼる。その後、旅客誘致キャンペーンは、「一枚の切符から」、「いい日旅立ち」、そして「エキゾチックジャパン」へと続き、国鉄が分割民営化された８７年で終了した。

　一方、ＤＣは７８年、「いい日旅立ち」とほぼ同時にはじまり、民有化後の現在も継続されている。キャンペーンが最も多く開催されてきたのは京都で２６回を数え、２０００年からは毎年「京の冬の旅キャンペーン」として人気を呼んでいる。

　県単位だけでなく地域としての開催もあり、特に「北東北」は開催５回と根強い人気を誇る。

　今回の開催地・群馬のテーマは「心にググっとぐんま　わくわく　体験　新発見」。温泉や食、そば打ち体験など五感で群馬の旅を満喫してもらおうと、テーマごとに設定したコースや各エリアのイベントが９月末までめじろ押し。特に今回はＤ５１やＣ６１など４台のＳＬがキャンペーンの目玉として上州路を駆け抜ける。

　大震災後、観光客の減少が懸念されているが、このキャンペーンでどこまで明るさを取り戻せるか。関係者の期待は大きい。

　【企画のヒント】

　企業によっては「観光なんて、うちには関係ない」と考えるところもあるだろう。だが、必ずしもそうとは言えない。観光は、直接に関わりのある産業だけでなく、農業はもちろん建築・土木関係まで多くの産業と密接に関連する。全国の広い地域にわたるキャンペーンを自社業務とどう関連付けるか、知恵の出しどころだ。（広告・イベント研究家　熊野卓司）